A época do final do ano sempre traz com ela aquele desejo de fazer uma retrospectiva. É natural: todos nós olhamos para trás, avaliamos os erros e acertos, e tentamos entender o que funcionou e o que não funcionou. Mas a retrospectiva é só o começo.
Poucos, porém, fazem um balanço estratégico. E é aí que a diferença entre retrospectiva e posicionamento se torna clara.
1. Retrospectiva: olhar para o passado
A retrospectiva é importante, sem dúvida. Ela é sobre analisar o que aconteceu no ano que passou, quais foram os resultados, os desafios enfrentados, as vitórias e as lições aprendidas. Ela serve para reconhecer o que foi feito, celebrar conquistas e aprender com os erros.
Mas, se a retrospectiva for só isso, você está apenas dando um passo atrás. A retrospecção é sobre a reação ao passado, não sobre a ação estratégica para o futuro.
2. Posicionamento: olhar para o futuro com clareza
Agora, o posicionamento estratégico vai além. Posicionamento não é sobre relembrar o que já aconteceu, mas sim sobre lembrar o que construiu a sua marca até agora e, principalmente, definir o que ela NÃO será no ano seguinte.
Posicionar sua marca é fazer um balanço consciente e estratégico:
- O que a sua marca representou até agora?
- O que ela quer se tornar no futuro?
- E o que ela precisa deixar de lado para continuar crescendo?
3. O balanço estratégico: refletir e agir
Um posicionamento eficaz envolve, sim, reconhecer o que já foi feito. Mas, mais importante, é fazer um planejamento de ações para o próximo ano baseado no que realmente importa para o seu negócio.
Aqui, a reflexão não é só sobre o que deu certo ou errado, mas sobre como sua marca vai evoluir e se diferenciar. Não é suficiente olhar para o passado e tentar replicar o que funcionou. Você precisa decidir com clareza o que sua marca será (e, mais importante, o que ela NÃO será) no futuro. Esse é o balanço estratégico.
4. Como realizar esse balanço estratégico
Para fazer esse balanço estratégico e posicionar sua marca de forma clara, considere as seguintes etapas:
- Analise sua jornada: O que foi construído até aqui? Quais foram as principais características da sua marca nos últimos meses ou anos?
- Defina a evolução: Como a sua marca vai evoluir no próximo ano? O que precisa ser deixado para trás?
- Desenvolva ações claras: Quais são as estratégias que você vai adotar para implementar essa mudança de posicionamento?
Lembre-se: posicionamento é sobre diferenciação. Não basta seguir a tendência. É sobre entender quem você é, o que você representa e o que você quer ser no futuro.
5. O impacto de um bom posicionamento no futuro
A marca que define com clareza seu posicionamento está mais preparada para enfrentar desafios e aproveitar novas oportunidades. Ao tomar decisões estratégicas baseadas em um balanço claro e consciente, sua marca se torna mais forte, focada e reconhecível.
Se a retrospectiva é útil para entender o que aconteceu, o posicionamento é necessário para entender o que sua marca quer se tornar — e como ela vai chegar lá.
Não se prenda ao passado, construa o futuro da sua marca
Portanto, ao invés de apenas fazer uma retrospectiva do ano, invista tempo em um balanço estratégico. Olhe para o que sua marca construiu, defina claramente quem você é e quem você não quer ser no próximo ano, e tome decisões baseadas nisso. Posicionamento é sobre escolher seu caminho, não sobre replicar o passado.
