Você já sentiu que uma marca parecia falar diretamente com você? Como se ela tivesse personalidade, valores e até um jeito próprio de se expressar? Essa sensação não é coincidência — muitas vezes, ela é resultado de um trabalho bem feito com arquétipos de marca.
Os arquétipos são ferramentas poderosas para pequenos e médios empreendedores que desejam criar conexões mais humanas e autênticas com seus clientes. Entenda o que são, por que eles são importantes para o posicionamento da sua marca e como a Ellever pode te ajudar a usar esse recurso de forma estratégica e prática.
O que são arquétipos e por que eles importam?
O conceito de arquétipo vem da psicologia analítica de Carl Jung. Ele identificou que, ao longo da história, os seres humanos repetem certos padrões de comportamento, emoções e valores. Esses padrões fazem parte do que ele chamou de inconsciente coletivo — e estão presentes em mitos, histórias, personagens e também nas marcas.
Na comunicação e no branding, os arquétipos funcionam como modelos de identidade que ajudam empresas a expressar sua essência de forma clara e coerente. Quando uma marca se posiciona com base em um arquétipo, ela comunica seus valores com mais consistência e gera identificação mais rápida com o público.
Os 12 arquétipos de marca
Com base nos estudos de Jung, especialistas em comunicação definiram 12 arquétipos que representam diferentes tipos de personalidade. Conhecer esses perfis é um passo fundamental para encontrar aquele que mais combina com a sua marca:
- Inocente: otimista, acredita no bem e na simplicidade (exemplo: Natura)
- Explorador: busca liberdade e autenticidade, ama novas experiências (exemplo: Jeep)
- Sábio: valoriza o conhecimento e a verdade (exemplo: Google)
- Herói: é corajoso, supera desafios e busca resultados (exemplo: Nike)
- Rebelde: questiona regras, quer mudar o status quo (exemplo: Harley-Davidson)
- Mago: inspira transformação e encantamento (exemplo: Disney)
- Homem comum: acessível, prático, fala a linguagem do dia a dia (exemplo: Havaianas)
- Amante: valoriza a beleza, as emoções e os relacionamentos (exemplo: Chanel)
- Tolo: divertido, leve e espontâneo (exemplo: Netflix)
- Cuidador: protetor, altruísta, voltado para o bem-estar do outro (exemplo: Unicef)
- Criador: criativo, inovador, transforma ideias em realidade (exemplo: Adobe)
- Governante: autoridade, organização, excelência (exemplo: Mercedes-Benz)
Cada arquétipo influencia não só o tom de voz da marca, mas também a estética visual, a linguagem nos conteúdos e até os produtos ou serviços oferecidos.
Como isso se aplica à sua marca?
Se você é empreendedor, saber qual arquétipo representa melhor o seu negócio te ajuda a:
- Ter clareza na comunicação com o público
- Criar uma identidade consistente em todos os canais
- Fortalecer a percepção de valor da sua marca
- Estabelecer conexões emocionais reais com seus clientes
Quando tudo isso está bem alinhado, sua marca se diferencia de forma natural e atrai as pessoas certas.
A Ellever te ajuda a encontrar e aplicar o seu arquétipo
Na Ellever, nós acreditamos que toda marca tem uma essência — e ela pode (e deve) ser comunicada com verdade. Por isso, usamos os arquétipos como uma das ferramentas para apoiar pequenos e médios negócios a encontrar seu posicionamento e se comunicar melhor.
Ajudamos você a identificar qual arquétipo faz mais sentido para sua marca e a aplicá-lo de forma prática em conteúdos, redes sociais, site, apresentações e outras peças de comunicação. O resultado é uma marca mais viva, coerente e que realmente fala com seu público.
